The Ordinary onthult het “Secret Ingredient” pop-upconcept in Soho, NYC en daagt hiermee de normen van de industrie uit
New York, NY – 25 april 2025 – The Ordinary, bekend om zijn inzet voor transparantie en toegankelijke prijzen, kondigt met trots de opening aan van de “Secret Ingredient” pop-up in Soho, NYC. Deze disruptieve pop-upervaring aan 433 Broadway opent haar deuren voor het publiek van 25 april t/m 27 april 2025, dagelijks van 11:00 tot 19:00 uur.
.png)
Geïnspireerd door de stijgende prijzen van producten met celebrity-endorsement, verlegt The Ordinary opnieuw de grenzen van de beauty-industrie door het extreme van marketing te laten zien, en wetenschap boven beroemdheid te verkiezen. Terwijl sommige celebrity-endorsements de productprijs met 30 tot zelfs 100% verhogen — en A-list beroemdheden tot wel 10 miljoen dollar vragen voor één enkele post — creëert The Ordinary een winkelervaring die op artistieke wijze visualiseert wat deze opgeblazen prijzen consumenten daadwerkelijk kosten. Geld dat anders besteed zou kunnen worden aan hoogwaardige ingrediënten en wetenschappelijk onderzoek, in plaats van aan celebrity-hype.
De “Secret Ingredient” pop-up dompelt bezoekers onder in een unieke, tot nadenken stemmende ervaring met wetenschappelijk onderbouwd advies op maat, interactieve en immersieve installaties, en fotomomenten die onvergetelijk zijn — allemaal symbolen van het integriteitsprincipe van het merk en een manier om transparantie in zijn puurste vorm te laten zien.
De kernmissie van The Ordinary is het toegankelijk maken van effectieve huidverzorging. Het merk richt zich altijd op wat er in het flesje zit — ingrediënten die de huid echt ten goede komen — in plaats van te vertrouwen op celebrity-endorsements die de prijzen kunstmatig opdrijven. De pop-up legt de nadruk op het “geheime ingrediënt” dat niets toevoegt aan de formule, maar in veel huidverzorgingsproducten wél de prijs opdrijft: de endorsement door beroemdheden. Hoewel het merk de waarde van beroemdheden erkent, is het van mening dat zij niet zouden moeten bijdragen aan de stijgende prijzen van essentiële skincare.
“Wij zijn een merk gebouwd op wetenschap, niet op beroemdheid. De meeste mensen hebben geen idee hoe duur dat ‘ingrediënt’ eigenlijk is,” zegt Amy Bi, VP of Brand bij The Ordinary. “Daarom laten we het hen op de meest tastbare manier zien. We zijn enthousiast om dit tot leven te brengen in Soho en de industrie uit te dagen om opnieuw na te denken over de waarde van marketing.”
De “Secret Ingredient” nodigt bezoekers uit om met eigen ogen te zien hoeveel meer hun skincare-budget zou kunnen opleveren aan échte, wetenschappelijk onderbouwde ingrediënten — zonder de noodzaak van een celebrity-endorsement. De installatie werd gecreëerd door Uncommon Creative Studio.
