The Ordinary lanceert ‘The Markup Marché’ en zet daarmee hun inzet voor transparantie van ingrediënten en prijzen voort.
The Ordinary kondigt de lancering aan van haar nieuwste campagne, The Markup Marché: een overweldigende, gestileerde supermarkt die in zes belangrijke steden wereldwijd verschijnt. Maar dit is geen gewone supermarkt.
.png)
- The Ordinary onthult de extreme winstmarges in de beautybranche met hun nieuwe, opzienbarende supermarktervaring in 6 steden wereldwijd.
- ‘The Markup Marché’ lijkt op het eerste gezicht een moderne, minimalistische supermarkt, maar wat je er aantreft
voelt absurd aan, zelfs in het tijdperk van de 'luxe' supermarkthype die zich o.a. al in New York aandiende. - Een banaan wordt verkocht als een Energy-Boosting Bar voor €85,70, avocado's zijn Vitality Orbs voor €266,13 per stuk en een rol toiletpapier is een High-Retention Cleansing Cilinder à €83,69.
- In een wereld waarin luxe schoonheidsproducten tot wel 700%1 duurder zijn, wil ‘The Markup Marché’ de nieuwsgierigheid van consumenten naar de marketingpraktijken van de industrie aanwakkeren. Elk gangpad, schap en product bevat feiten en statistieken die de tactieken blootleggen die we vandaag de dag in de beautybranche zien.
Een winkel die producten verkoopt zoals de beautyindustrie dat bij jou doet.
The Ordinary kondigt de lancering aan van haar nieuwste campagne, The Markup Marché: een overweldigende, gestileerde supermarkt die in zes belangrijke steden wereldwijd verschijnt. Maar dit is geen gewone supermarkt. Elk gangpad en elk product is ontworpen om de modewoorden en strategieën bloot te leggen die beautymerken gebruiken om de prijsinflatie te rechtvaardigen.
Tijdens elke wereldwijde ervaring komen bezoekers feiten tegen die deze prijzen in perspectief plaatsen. Studies tonen aan dat een vijfde (20%) van de Britse consumenten zegt tot € 22,95 meer te willen betalen als een product als magisch wordt omschreven2; en dat Amerikaanse consumenten bereid zijn 45% meer te betalen voor exact hetzelfde product, als het een luxere verpakking heeft3. Bij The Markup Marché wordt een banaan een All-Natural Magical Energy Boosting Bar voor € 85,70. Wat wordt aangeprezen als een High-Retention Cleansing Cylinder is eigenlijk gewoon een rol toiletpapier met een prijs van € 83,69. En een avocado wordt een 100% Natural Glow-Enhancing Vitality Orb voor € 266,13. Het product blijft hetzelfde, alleen de taal en de prijs zijn veranderd. Deze opgeblazen en gehypte beschrijvingen maken de verkooptactieken van de industrie onmogelijk te negeren.
.jpg){kind=spacer}
.jpg){kind=spacer}
.jpg){kind=spacer}
.jpg){kind=spacer}
Trouw aan haar aloude streven naar transparantie over ingrediënten en eerlijke prijzen, gebruikt The Ordinary The Markup Marché om de aandacht te vestigen op de overdreven en opgeblazen marketingtaal die nog steeds wordt gebruikt om schoonheidsproducten te verkopen. De boodschap van de actie is duidelijk: als de winstmarges van schoonheidsproducten ook op alledaagse boodschappen zouden worden toegepast, zouden we dat nooit accepteren.
En als laatste verrassing: niets in The Markup Marché is daadwerkelijk te koop. In plaats daarvan ontvangen bezoekers bij de kassa producten van The Ordinary – een herinnering aan de toewijding van het merk aan transparantie, integriteit en eerlijke prijzen.
“De beauty-industrie heeft niet altijd de waarheid verkocht, en we zetten onze missie voort om dit te veranderen. We zouden geen alledaagse producten kopen die misleidend worden aangeprezen, dus waarom zouden we diezelfde logica niet toepassen op beautyproducten? The Markup Marché is vormgegeven als een herkenbare vergelijking met hoe overdreven marketingtaal aankopen kan beïnvloeden en merken een excuus biedt om hun productprijzen op te drijven.” - Amy Bi, VP of Brand bij The Ordinary
Een supermarktervaring in 6 steden wereldwijd
The Ordinary brengt als eerste deze wereldwijde campagne naar fysieke locaties en lanceert tegelijkertijd The Markup Marché pop-ups in 6 steden. Zo kan het merk haar waarden wereldwijd uitdragen en via relevante ervaringen contact leggen met het publiek.
The Markup Marché is geopend voor het publiek in de volgende steden:
Frankrijk: Parijs, 7-10 mei, 10 Rue des Coutures Saint-Gervais, 75003 Parijs (11.00 tot 20.00 uur)
Canada: Toronto, 8-9 mei, 711 Queen Street West
Engeland: Londen, 16-17 en 23-24 mei, Spitalfields Market
Brazilië: São Paulo, 11-16 mei, Mercado Municipal de Pinheiros, R. Pedro Cristi, 89 - Pinheiros
Mexico: Mexico-Stad, 9 mei, Av. Álvaro Obregón 159, Roma Norte, Cuauhtémoc, 06700 Mexico City, CDMX
Australië: Melbourne, 8-9 mei, 118 Smith St, Collingwood VIC 3066
1. https://www.wsj.com/business/retail/luxury-designer-increasing-costs-quality-34263746
2. Stat from The Ordinary survey of 2001 UK/UC consumers, conducted by Censuswide, August 2025
3.
https://cosmeticsbusiness.com/luxury-packaging-improves-perceived-product-value
MarkUp Marche Press Release Global PDF NL
PDF 805 KB
The Ordinary
The Markup Marché: a store that sells items the way beauty sells to you.
Buy the ingredients, not the hype.
Via this link you can find additional images.