Science in a world of tactics: wetenschap in een strategische cosmeticawereld

Clinical Formulations with Integrity is de slogan van The Ordinary. Als merk dat is opgericht met als basisprincipes transparantie en educatie, heeft The Ordinary zich ten doel gesteld om veelvoorkomende mythes over huidverzorging te ontkrachten en duidelijkheid te scheppen in een bedrijfstak die vaak wordt geplaagd door 'vindingrijkheid' van marketeers. In de nieuwste campagne, Science in a world of tactics, kaart het merk het thema aan wat het nu echt betekent voor een huidverzorgingsproduct om 'wetenschappelijk bewezen' te zijn. In een branche waar wetenschappelijke onderzoeken vaak verwateren tot marketingjargon, wil The Ordinary de lat hoger leggen op het gebied van transparantie. Tegelijkertijd wil het merk duidelijker omschrijven hoe de effectiviteit van cosmeticaproducten wordt aangetoond.

Voor The Ordinary is wetenschap nooit een esthetisch of oppervlakkig aspect geweest, het is de basis van wat het merk doet. The Ordinary heeft altijd gestaan voor transparante data, heldere resultaten en educatie ondersteund door een toegewijd laboratoriumteam. De campagne Science in a world of tactics brengt wetenschappelijk bewijs samen ter ondersteuning van drie kernproducten, waarbij de feiten, gegevens en de redenering achter de formulering centraal staan.

Omschrijven wat wetenschap betekent

Cosmeticakopers lijken vast te zitten in een paradox: dat wat er geweldig uitziet, heeft vaak geen serieuze basis en dat wat buitengewoon is, zit vaak verstopt achter de betrouwbaarheid van de wetenschap. De campagne richt zich daarom op klinische gegevens, uitleg over ingrediënten en de formulering van producten. Dit wordt gepresenteerd op een toegankelijke en begrijpelijke manier om de effectiviteit en resultaten van de The Ordinary's bestsellers voor gebruikers te beschrijven. In een wereld waar prijs en verpakking het oordeel over het effect van een product troebel kunnen maken, laat The Ordinary zien dat wetenschap de kern vormt van de formule.

De favorieten en het bewijs:

NIACINAMIDE 10% + ZINC 1%

● Wat mensen vragen: 'Is niacinamide niet achterhaald?'

● Wat de wetenschap laat zien: niacinamide wordt al tientallen jaren klinisch onderzocht voor gebruik op de huid.

Het blijft een van de meest betrouwbare ingrediënten voor het ondersteunen van de barrièrefunctie, het verbeteren van de huidtextuur en het reguleren van overtollig talg. Klinische tests tonen een vermindering van de talgproductie na drie dagen aan, zichtbare verbeteringen in de onregelmatige textuur en hydratatie van de huid na zeven dagen, en een vermindering van de zichtbaarheid van poriën binnen vier weken. Aan de klinische studie namen 35 proefpersonen deel en zij gebruikten het product tweemaal per dag. De concentratie van 10% zorgt voor een effectieve werking, terwijl zink PCA de formule aanvult om een vette glans en verstopte poriën te verminderen. Niacinamide 10% + Zinc 1% is veilig voor de gevoelige huid bij gebruik volgens de aanwijzingen.

Prijs: 30mL €6,00 | 60mL €10,80

AHA 30% + BHA 2% PEELING SOLUTION

● Wat mensen vragen: 'Waarom ziet het er zo eng uit? Is het wel veilig om te gebruiken?'

● Wat de wetenschap laat zien: deze formule is ontwikkeld met de maximaal toegestane AHA-concentratie voor thuisgebruik en zorgt voor een gecontroleerde exfoliatie op meerdere niveaus.

AHA's (alfahydroxyzuren) vernieuwen de huid, terwijl BHA's (bètahydroxyzuren) dieper in de poriën doordringen. Ondersteunende ingrediënten zoals Tasmaanse peperbes helpen irritatie te verminderen. De felrode kleur, afkomstig van zwarte wortel, is bewust gekozen en dient als een duidelijke visuele aanwijzing om het product tijdig grondig af te spoelen en zo veilig te kunnen gebruiken.

Prijs: 30mL €10,80

GLYCOLIC ACID 7% EXFOLIATING TONER

● Wat mensen vragen: 'Kun je dit echt overal gebruiken?'

● Wat de wetenschap laat zien: de Glycolic Acid 7% Exfoliating Toner is gecreëerd voor gericht, multifunctioneel gebruik, waarvan bewezen is dat exfoliatie effectief is.

De kleine moleculaire grootte van glycolzuur (AHA/alfahydroxyzuur) maakt een doeltreffende exfoliatie mogelijk zodat de huidtextuur gladder wordt en de teint verbetert. Tasmaanse peperbes en aminozuren minimaliseren irritatie en ondersteunen de hydratatie. De formule is geschikt voor gebruik op het gezicht, de hoofdhuid en specifieke lichaamsdelen die last kunnen hebben van een ruwe of oneffen textuur.

Prijs: 100 mL €9,60 | 240 mL €14,40

De producten zijn verkrijgbaar bij The Ordinary, Runstraat 10, 1016 GK Amsterdam (onze enige winkel in Europa <3), op theordinary.com, bij Douglas en op douglas.nl.

Download hier meer beeldmateriaal, en hieronder het persbericht.

Het bewijs simpel uitgelegd

Wetenschap is geen accessoire bij het verhaal van The Ordinary. Wetenschap is hét verhaal. Het is het bewijs dat meteen door misinformatie heen prikt, de helderheid die verwarring oplost, het fundament dat ervoor zorgt dat vooruitgang echt is en niet slechts een waan van de dag. In een wereld vol illusies zet The Ordinary zich in voor de realiteit. Zonder opsmuk. Niet overdreven. Altijd wetenschappelijk bewezen.